Casi todas las guías de keyword research que vas a leer están escritas en Estados Unidos, y se nota sobre todo en una cosa: cuando llegan a la fase de buscar materia prima, te dicen "Reddit, Reddit, Reddit". Y Reddit, en España, no es lo que es allí. Existe, en algunos nichos técnicos tiene su gente, pero está lejos de ser la plaza pública donde está tu audiencia. Si copias el método americano tal cual, vas a buscar a tu cliente donde no está.
Este artículo desarrolla a fondo la fase de seeds del proceso de keyword research. El proceso completo está en la guía completa de keyword research en 2026 →.
Por qué las fuentes importan más que las herramientas
El objetivo de esta fase es reunir entre 20 y 50 temas semilla desde fuentes que reflejen lenguaje real, no solo bases de datos de herramientas. Y hay una razón de fondo: una parte de las búsquedas de cada día son nuevas, nunca vistas antes. Las herramientas no las tienen. Si solo miras herramientas, trabajas siempre con el retrovisor, con el lenguaje de hace meses.
El lenguaje real —cómo describe la gente su problema con sus palabras, no con las tuyas— está en otro sitio. Estas son las fuentes que de verdad funcionan aquí.
Google Search Console: insustituible
Empieza siempre por aquí. Es gratis y es la única fuente con datos reales de TU sitio. Mira tres cosas en concreto:
- Queries con impresiones y sin clics: la gente te ve y no entra. Hay algo que mejorar ahí.
- Queries en posiciones 8-20: oportunidad inmediata, ya casi estás. Son tus quick wins.
- Queries que generan impresiones para páginas que ni siquiera trabajan ese tema: Google ya te asocia a algo que tú no has tratado a propósito. Eso suele ser oro.
Ninguna herramienta de pago te da esto: son tus datos.
Foros y comunidades: dónde está tu sector en España
Aquí está la gran diferencia con las guías americanas. En vez de Reddit, mira dónde está de verdad tu sector:
- Foros sectoriales específicos. En industria, derecho, salud o aficiones concretas, los foros de toda la vida siguen muy vivos en España y son una mina de lenguaje real.
- Grupos de Facebook. En pymes, comercio local y muchos gremios, mueven muchísimo. La gente pregunta y se queja con total naturalidad.
- Comentarios de YouTube en español. Debajo de los vídeos del sector hay preguntas reales, repetidas, sin filtrar.
- Reseñas de Google de tu competencia. Esto se infravalora: en las reseñas la gente cuenta con sus palabras qué valora y qué le molesta. Es intención de búsqueda en estado puro.
La técnica para explotarlas es la misma que las guías aplican a Reddit: exporta los títulos de los hilos, las preguntas o las reseñas, y pásalos por un LLM pidiéndole que extraiga puntos de dolor, agrupe preguntas por temas y marque necesidades no cubiertas. Eso captura jerga y matices que ninguna herramienta de keywords saca.
Autocomplete y People Also Ask: estos sí se trasladan
El autocomplete de Google y de YouTube funciona igual de bien aquí que en cualquier sitio. Es gratis, inmediato, y refleja el lenguaje natural del usuario. Muy útil para long-tail: empieza a escribir y mira qué completa Google.
People Also Ask (el "Otras preguntas de los usuarios") también se traslada bien a España. Si una pregunta aparece repetidamente ahí, es cobertura obligatoria, no opcional.
Fuentes internas: lo que tu competencia no tiene
Esto es tuyo y de nadie más: los logs del buscador interno de la web, las transcripciones de chat o soporte, y las preguntas que los comerciales escuchan una y otra vez. Son prompts perfectos tanto para decidir qué contenido escribir como para optimizar de cara a los LLMs. Nadie de fuera puede copiar esta fuente, porque es tu operación.
LLMs y competencia: para cerrar
Un LLM como generador de intenciones completa el cuadro: "imagina que eres [tipo de cliente] evaluando [tu categoría], ¿qué querrías saber?". Captura ángulos que no salen en herramientas. Eso sí —y esto es regla, no consejo—: lo que el LLM genere hay que validarlo después con datos reales de volumen. Genera hipótesis, no verdades.
Y revisa la competencia: top pages y top keywords de tres a cinco competidores directos con Ahrefs o Semrush, para ver por dónde entran ellos.
En resumen
El método de buscar keywords reales es bueno; lo que hay que cambiar es el mapa de dónde buscarlas. En España, eso significa apoyarse en Search Console, en los foros y grupos donde de verdad está cada sector, en el autocomplete, en People Also Ask y, sobre todo, en tus propias fuentes internas. Copiar el "ve a Reddit" americano es buscar a tu cliente en una sala donde no está.
El entregable de todo esto es una hoja de cálculo con las semillas, su fuente y la persona o fase del journey asociada. A partir de ahí empieza la expansión.
Conocer el tejido de cada sector —dónde pregunta la gente, cómo lo dice— es parte de lo que aporto después de casi 30 años trabajando con empresas de aquí.